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当下瑜伽运动这么流行,但瑜伽馆是个大生意吗
Time:2018-06-21
Author:admin
继去年國(guó)内健身房被投资机构风风火火投完一轮之后,瑜伽馆也开始升温,去年年中到今年年初,连锁瑜伽馆桔子瑜伽、瑜舍瑜伽以及从線(xiàn)上视频开拓到線(xiàn)下瑜伽馆的Wake纷纷获得投资。
160家门店(diàn)看起来不少,但如果对比健身房连锁,2001创立的Anytime Fitness在全球总共有(yǒu)3500个健身俱乐部;1992年创立,2015年成功上市的Planet Fitness总共拥有(yǒu)超过1100家门店(diàn);门店(diàn)数超过200的连锁健身房并不鲜见。相较于健身房,為(wèi)什么瑜伽馆(还)没有(yǒu)出现特别大型的连锁呢(ne)?以下我将主要通过美國(guó)市场的数据分(fēn)析探寻这其中的奥妙。
根据美國(guó)瑜伽行业杂志(zhì)《Yoga Journal》和美國(guó)瑜伽联盟(Yoga Alliance)2016年进行的美國(guó)瑜伽市场调研显示,2016年全美瑜伽练习者人数约3600万人,其中约59%為(wèi)活跃瑜伽练习者(练习频率超过1周1次)。作為(wèi)参考,國(guó)际健康、壁球和运动俱乐部协会(IHRSA)公布的2015美國(guó)健身房用(yòng)户人数為(wèi)5510万,美國(guó)冰雪(xuě)运动产业协会(SnowSports Industries America)发布的《2016年美國(guó)冰雪(xuě)运动产业市场情报报告》显示2015-16雪(xuě)季美國(guó)单板滑雪(xuě)者1160万,双板滑雪(xuě)者760万。相较之下,瑜伽不算小(xiǎo)众。
瑜伽1893年跟随印度瑜伽大师进入美國(guó),20世纪80年代随着人们慢慢发现瑜伽的健身和养生价值而逐渐流行起来。
相应地,美國(guó)瑜伽行业整體(tǐ)产值增長(cháng)也相当可(kě)观,4年时间翻了一番。瑜伽本身的历史非常悠久,但瑜伽作為(wèi)健身运动的一种,在全球的普及和商(shāng)业化的确是近些年的事情,其热度正在持续发酵之中。
瑜伽作為(wèi)一项运动的特殊性在于它的练习场景是极其多(duō)样的,不考虑对于瑜伽动作的掌握程度,你只要有(yǒu)一块瑜伽垫,身着舒适的衣服,可(kě)以在任何空间练习瑜伽。
也正因為(wèi)瑜伽馆提供的主要是团课和私教课程——由人提供的服務(wù),服務(wù)成本高,瑜伽馆收费也普遍较高。在美國(guó),瑜伽馆平均每节课的价格在10~25美金之间(受商(shāng)业地产制约,中國(guó)的瑜伽课程也主要位于这个价格區(qū)间)。这样的价位让瑜伽馆更加接近于提供精品课程的健身房。CorePower Yoga的月费在$135~$170之间,和美國(guó)的高端健身连锁Equinox的月费不相上下,(Equinox2004年成立,2016年共91家门店(diàn),月费$150起)。
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